Le procureur général James obtient 350 millions de dollars de Publicis pour son rôle dans la crise des opioïdes

L'AG James a obtenu plus de 2,7 milliards de dollars au total pour les opioïdes 
Fabricants, distributeurs et négociants pour New York

NEW YORK - Le Procureur général de l'État de New York Letitia James a pris aujourd'hui la tête d'une coalition de tous les procureurs généraux du pays pour obtenir 350 millions de dollars de Publicis Health, LLC (Publicis) pour le rôle joué par l'entreprise dans la crise des opioïdes à New York et dans l'ensemble des États-Unis. Publicis, qui fait partie du conglomérat français de médias Publicis Groupe, S.A., est l'une des plus grandes sociétés de publicité dans le domaine de la santé au monde et a développé des stratégies de marketing prédatrices et trompeuses pour Purdue Pharma L.P. (Purdue Pharma) afin d'augmenter les prescriptions et les ventes d'opioïdes tels que l'OxyContin, alimentant ainsi l'épidémie d'opioïdes. Il s'agit du premier accord conclu avec une agence de publicité pour son rôle dans la crise des opioïdes. New York recevra 19 176 750,60 dollars à la suite de l'accord, qui seront utilisés pour financer la réduction, le traitement et la prévention des opioïdes.

"Pendant une décennie, Publicis a aidé les fabricants d'opioïdes comme Purdue Pharma à convaincre les médecins de surprescrire des opioïdes, alimentant directement la crise des opioïdes et causant la dévastation des communautés dans tout le pays", a déclaré le procureur général James. "Aucune somme d'argent ne peut compenser les vies perdues et les dépendances subies, mais grâce à cet accord, Publicis mettra fin à son comportement illégal et versera 350 millions de dollars pour aider nos communautés à se reconstruire. Ici, à New York, nous avons débloqué plus de 2,7 milliards de dollars pour financer la réduction, le traitement et la prévention des opioïdes, et nous continuerons à nous battre pour fournir ces ressources essentielles à toutes les communautés ravagées par cette épidémie."

De 2010 à 2019, Publicis a travaillé avec Purdue Pharma pour développer des campagnes de marketing et des supports de promotion des opioïdes, notamment l'OxyContin, le Butrans et le Hysingla. Publicis était responsable de la création de publicités et de documents, tels que des dépliants et des brochures, qui présentaient l'OxyContin comme sûr et ne pouvant faire l'objet d'un abus, même si cette affirmation était fausse. En plus des campagnes créées pour Purdue Pharma, Publicis s'est associé à McKinsey & Company, Inc. (McKinsey) et Practice Fusion, Inc. (Practice Fusion) pour promouvoir des stratégies fausses et trompeuses afin d'augmenter les ventes d'opioïdes de Purdue.

Publicis a mis en œuvre le programme prédateur "Evolve to Excellence" de Purdue Pharma, développé par McKinsey, qui ciblait les médecins qui prescrivaient le plus d'OxyContin et les inondait d'appels commerciaux et de marketing. Ces médecins recevaient un nombre croissant de messages vantant les aspects "dissuasifs" de l'OxyContin et les soi-disant avantages d'augmenter les doses des patients, souvent inutilement. Cette stratégie et d'autres stratégies de Publicis ont été conçues pour développer de manière trompeuse l'utilisation d'opioïdes à des doses plus élevées pendant des périodes plus longues par un plus grand nombre de patients, indépendamment du fait que certains de ces patients n'étaient pas des candidats médicalement appropriés pour une thérapie opioïde à long terme.

Ces campagnes de marketing agressives ont fonctionné : elles ont entraîné une hausse spectaculaire des prescriptions d'opioïdes dans tout le pays, ce qui a provoqué une augmentation dévastatrice de la prévalence de l'abus d'opioïdes, de la dépendance et des décès par overdose.

L'accord conclu aujourd'hui garantit 350 millions de dollars qui seront versés dans les 60 jours pour lutter contre la crise des opioïdes et interdit à Publicis d'accepter tout contrat ou engagement futur lié à la commercialisation ou à la vente d'opioïdes. Publicis est également tenu de publier des centaines de milliers de documents internes détaillant son travail pour Purdue et d'autres fabricants d'opioïdes, ainsi que des communications avec des consultants tels que McKinsey et Practice Fusion, afin de les inclure dans un référentiel de documents en ligne à des fins de divulgation publique.

Publicis et ses clients ont alimenté et profité de l'épidémie d'opioïdes. En 2020, 4 233 New-Yorkais sont décédés à la suite d'une overdose d'opioïdes, soit une augmentation de 294 % par rapport aux 1 074 décès par overdose d'opioïdes survenus en 2010. En novembre 2022, un New-Yorkais est mort d'une overdose d'opioïdes toutes les deux heures. 

This settlement is the latest in Attorney General James’ efforts to combat the opioid crisis and heal New York. En 2019, le procureur général James a intenté la plus vaste action en justice du pays contre les distributeurs et les fabricants d'opioïdes pour leur rôle dans l'épidémie d'opioïdes. Depuis, le procureur général James a récupéré plus de 2,7 milliards de dollars pour soutenir les efforts de réduction, de traitement et de prévention des opioïdes à New York auprès de sociétés telles que Teva Pharmaceuticals, Johnson & Johnson, Mallinckrodt, Allergan, Endo, McKesson, Cardinal Health et Amerisource Bergen. Le procureur général James a également dirigé des coalitions multiétatiques qui ont conclu des accords pour des milliards de dollars avec CVS, Walgreens et Walmart pour leur rôle dans la non-réglementation des prescriptions d'opioïdes. En outre, le procureur général James a codirigé une coalition de presque tous les procureurs généraux du pays pour obtenir plus de 573 millions de dollars - dont plus de 32 millions étaient destinés à l'État de New York - pour le traitement et la réduction des opioïdes dans le cadre d'un accord et d'un jugement d'accord avec la société McKinsey & .

Les négociations dans cette affaire ont été menées par le procureur général James et le procureur général du Colorado Phil Weiser. Les procureurs généraux de Californie, du Connecticut, de l'Idaho, du Massachusetts, de la Caroline du Nord, de l'Oregon, du Tennessee et du Vermont les ont rejoints au sein du comité exécutif. 

Cette enquête et ce règlement ont été menés par le conseiller principal &, le conseiller spécial M. Umair Khan et la conseillère spéciale Monica Hanna de la division exécutive, ainsi que par les procureurs généraux adjoints Christian Reigstad et Noah Popp du bureau de protection contre les fraudes à la consommation &. Ce règlement a également été rendu possible grâce au travail de l'assistante du procureur général &, de l'assistante spéciale du premier adjoint Gina Bull et de l'assistant du procureur général Matthew Conrad, également de la division exécutive, ainsi que de l'assistante du procureur général Hailey DeKraker, de l'ancien assistant du procureur général Jason Meizlish et de la chef du bureau Jane Azia du bureau de protection contre les fraudes des consommateurs &. Le Consumer Frauds & Protection Bureau fait partie de la Division of Economic Justice, qui est dirigée par le Chief Deputy Attorney General Chris D'Angelo. La division exécutive et la division de la justice économique sont supervisées par la première vice-procureure générale, Jennifer Levy.